电影《八仙 ！直呼》中，海外吕洞宾初入蓬莱仙境

大白兔奶糖糖纸

电影《蜘蛛侠  ：崭新之日》中国独家海报

　　一张诞生于1959年的网友大白兔奶糖糖纸
，在海外平台被称为“平面设计的直呼神来之笔” ，短短3天时间收获超600万次观看；电影《蜘蛛侠 ：崭新之日》中国独家海报反向火到海外 ，海外海外网友直呼“China never misses（中国出品 ，网友必属精品）”。直呼

　　不论是海外糖纸，还是网友海报，它们首先打动人的直呼，是海外视觉。记者日前对话山东工艺美术学院教授殷波 ，网友探讨这些设计背后的直呼中式美学特点，以及蕴含其中的中华文化内涵。

　　端正内敛
、气韵悠长之美

　　记  者 ：在您看来 ，大白兔奶糖糖纸  、《蜘蛛侠：崭新之日》中国独家海报在视觉设计上主要有哪些特点？体现了中式美学的哪些理念 ？

　　殷  波 ：作为日常零食包装，大白兔奶糖糖纸是典型的“日用即道”的中式设计
，体现了尚中、尚和的空间审美和简雅守正的设色理念
。在构图上，该糖纸设计与传统窗花、年画、器物纹样的布局一致，采用对称式构图和二方连续纹样  ，兔子端居中间，两侧蓝白纹样连续延展
，类似唐代铜镜层层环绕的纹饰 ，呈现出安稳、规整 、气韵平和的视觉感。

　　在配色上，红蓝白既是现代印刷体系中的通用基础配色 ，也契合中国民间的正色审美传统。其中，红色 、白色归属于传统五色体系中的正色，广泛运用于年画、剪纸及各类民俗器物；蓝色取自传统青色调，是青花瓷、民间印染、织绣的常见用色。糖纸的整体配色朴素鲜明 、疏朗大方，不同于西方商业设计通过色彩层次叠加制造视觉张力的配色逻辑，体现了中式美学简约凝练的设色理念 。

　　《蜘蛛侠：崭新之日》中国独家海报的设计，遵循对称均衡的构图范式和取色合韵的传统色彩观念 ，而且体现了“图必有意，意必吉祥”的叙事传统。在构图上
，海报设计吸收敦煌经变画主像居中、辅纹环绕、全域均衡的布局理念，将蜘蛛侠主体形象置于画面视觉正中 ，莲花
、祥云 、火焰纹饰及两侧装饰元素对称铺展 ，实现一种主次分层的动态均衡，体现了中国传统壁画对称立势、虚实传神的构图精髓 。

　　在色彩上，这一海报设计沿用敦煌重彩设色技法，使用古代壁画矿物颜料的配色体系，整体色调温润厚重、含蓄蕴藉 。莲花的清雅与祥云、火焰的暖调搭配，冷暖调和 、刚柔并济
 ，体现了以色彩表达意境和寓意的用色观念。

　　海报的图像叙事跳出了打斗、炫酷、充满张力的英雄叙事逻辑 ，以莲花代表洁净 、新生
、超脱 ，将中国传统神话精神转化为视觉语言，体现了状物抒情
、以形载道的中式美学精神 。

　　记  者：从视觉呈现来说 ，中国传统美学主要有哪些特点 ？

　　殷  波：从构图 、色彩、造型、整体气韵来看 ，中国传统视觉美学具有尚中和、重意境、擅留白的特点。

　　在构图上 ，中国传统视觉美学具有以和为美 、虚实相生、散点流动、章法有序的特点 。其中 ，对称构图是中国传统视觉最为稳定的结构逻辑，广泛运用于古建筑 、壁画、器物纹样与造型等视觉形态中，形成稳定 、庄重 、安稳、圆满的美感，体现了对平和、适度的秩序追求 。

　　同时 ，中国传统美学讲究虚实互补
，实处为物象、纹样、主体造型，虚处为留白、空境
、气韵
。留白是意境的延伸
、情绪的缓冲、想象的容纳 ，使整体气韵流动，这也是中式美学区别于西式写实美学的关键特征。

　　此外，传统中国画与中式视觉设计采用散点透视、移步换景的构图方式，视觉服务于意境整体而非物理真实 ，具有自由、写意 、注重精神体验的特点 。历史上
，中式构图也讲求严格的视觉层级秩序 ，视觉主体稳居画面核心，辅助纹样、装饰元素仅作衬托，追求整体上的气韵统一，形成内敛 、规整
、典雅的视觉节奏。

　　在色彩上，中国传统视觉美学以五色体系为主导，重象征而非写实。具体而言 ，中国传统色彩体系建立在青、赤 、黄、白、黑五行正色基础上 ，色彩的首要功能在于表意 、象征 ，对应人文秩序与自然观 ，往往根据寓意、场景
、礼制、氛围设色，形成写意赋色的色彩逻辑。而且，中式传统色彩崇尚温润均衡，民间造物多使用鲜明正色 ，但配色数量精简、互不冲突、主次有序
 ，文人审美则更追求朴素淡雅
。总的来说，中国传统色彩形成双层审美谱系 ，民间民俗色彩明快质朴
，富有辨识度、吉祥感和烟火气息；文人色彩素雅内敛 、冲淡空灵，追求心境与意境的超脱 。

　　在造型与纹饰上，中国传统视觉美学讲求以形传神、装饰有度 。中式传统造型重神韵、轻形似 ，不严格拘泥于物理轮廓，更注重提炼物象的内涵与精神 ，从而以形传神 。纹饰则往往承载吉祥寓意，排布规整 、连绵循环，象征生生不息、圆满永续。

　　整体而言  ，中国传统视觉美学以秩序立形 、通过留白造境、运用色彩载道、以意象传神，形成端正内敛、气韵悠长的特点。这也是当代国风设计、国货视觉“出海”富有鲜明特色的重要原因 。

　　生活化的传统美学更易共鸣

　　记  者：这些中国传统视觉美学特征 ，体现了中国传统文化中的哪些思想和理念？

　　殷  波：中国传统视觉美学特征是中国传统哲学思想 、宇宙观念 、价值理念的视觉外化，所对应的是传统文化内核
。

　　具体来看，中式对称构图
、主次秩序、配色调和的视觉特点
，本质是儒家中庸 、中和、适度、守正思想的视觉转化。构图布局居中守正 、均衡平和  ，是社会秩序、人格修养、处世准则的审美投射
，体现了中国人以和为贵、以正为根
、以稳为美的价值取向
。

　　留白美学、虚实结合、气韵流动 、散点透视，主要源自道家自然哲学。道家主张天地虚空生万物 ，虚实相依、有无相生 ，视觉画面的空白即“气”的流通空间，使画面贯通天地、联通虚实 。

　　同时，中国传统思维讲究观物取象、立象尽意，擅长以物象喻情理 、以具象载抽象 ，追求精神内涵 。古人观察自然万物与世间百态 ，不执着于物象的外在细节，而是提炼事物的内涵、气韵与品格
，并通过以物载德
、以形寄情，将人格追求、生命感悟、价值理念投射到视觉造型中 。这个过程，往往遵循隐喻叙事
 、无声传韵的表达逻辑，使观者能够透过视觉表象体悟深层的精神内涵 。

　　此外 ，中国设计遵循日用即道 、雅俗一体的生活哲学 
。大白兔奶糖日用包装蕴含传统美学精神、电影海报运用古典艺术理念 ，都体现了中国文化审美扎根民生、贯通古今 、兼容并蓄的特质。

　　记  者 ：近几年，中国文化通过文学  、影视、游戏、潮玩等不断走向海外。在您看来，中国文化“出海”，在视觉设计上还需要进行哪些探索？

　　殷  波：在国风视觉持续“出海”、传统文化IP全球化传播的背景下
，视觉设计可以从符号转译、情感共通  、古今融通、审美深化等维度持续探索 ，进一步提升海外受众的接受度与共鸣感
。

　　具体要区分符号的表层借用与文化内核的转译 。比如，一些设计停留在龙凤 、灯笼等符号的表层堆砌 ，容易造成刻板印象 。我们需要深入挖掘符号背后的哲学思想 、精神内涵 、价值理念，进一步将思想内涵转化为视觉语言，做到以形写意 、立象尽言 。

　　由于海外受众对中国历史发展、神话典故可能缺少认知，降低跨文化的理解壁垒 ，还需把握文化的差异性，兼顾共通情感。我们可以在视觉设计中寻找人类共通的情感命题，将文化语言建立在共通情感之上，这样更容易获得共鸣。

　　当前 ，国风视觉多集中于影视、游戏 、文创等领域 ，场景相对有限 。并且部分海外受众对中国的视觉印象固化为浓艳重彩的古风样式。实际上，中国传统美学包含文人之空灵淡雅、民间的质朴热烈以及不同地方文化的多元面貌 。我们可以进一步呈现更加丰富、完整的中国视觉面貌，并进一步拓展传统美学的应用场景，不断丰富审美表达，使之融入家居日用 、科技产品等现代设计 。正如大白兔奶糖糖纸设计获得海外网友点赞 ，生活化的传统美学更易激发文化共鸣与认同 。

　　在视觉设计“出海”过程中 ，我们还需建立双向视角，兼顾文化本真性与跨文化阐释。在守住本土文化主体性的前提下 ，跳出内部视角
，对多元文化母题进行适度的视觉化诠释 ，在文化本真和对外可理解之间寻找平衡点，以此实现自然从容的文化表达与传播 。

　　（本文配图均来自网络）

　　记者手记

　　近日，国产动画电影《八仙！》在澳大利亚 、美国、英国等多个国家上映，凡人成长的故事情节
，青绿山水般的蓬莱仙境
，引发了海外观众对中国文化的兴趣。有外国观众感叹
：“这部电影让我更加想去中国了 ！”

　　从一张大白兔奶糖糖纸在海外社交平台走红 ，到《蜘蛛侠：崭新之日》中国独家海报反向“出海” ，再到电影《八仙 ！》在海外引发共鸣……蕴含东方意境的美学表达 ，正在跨越山海 ，持续惊艳世界 。

　　中式美学在海外走红，首先是因为它本身足够动人。青绿山水的墨色晕染、传统建筑的飞檐翘角 、纹样壁画的气韵生动，无需依赖特定文化背景即可直观感受“顶级审美” 。更深层的原因在于，这些视觉符号背后有一套独特的精神内核——倡导张弛有度  ，讲究身心合一，这些东方哲思也契合了当代人寻求心灵安顿的需求 。

　　让东方设计跨越文化壁垒的 ，还有视觉背后的文化内涵和人类共通情感。《蜘蛛侠》海报之所以被海外网友盛赞“中国出品，必属精品”，是因为设计团队没有简单堆砌祥云
 、水墨这类符号 ，而是从故事本体出发——蜘蛛侠在莲花中重生的意象，抵达“自我认知”这一人类共通的命题 ，东方美学中的“涅槃”意蕴与文化内涵便穿过视觉表层
，与全球观众的情感产生了深层连接。

　　审美出海背后，是中国产业实力 、科技创新的有力支撑。数据显示，相比年长群体 ，美国年轻一代对中国持更积极的态度。从“被猎奇”的奇观到“可共鸣”的情感 ，世界正在透过一张糖纸 、一帧动画、一幅海报 ，看见一个更加真实、立体的中国。